В главном офисе компании «Очищенная вода» в Тяньси.
Высшее руководство компании созвало экстренное совещание, чтобы обсудить меры противодействия доминированию Семейного Родника. На лицах у всех отражались беспокойство и гнев.
Проблема возникла слишком быстро, и в последние дни они понесли тяжелые потери. Их рыночная доля резко упала, и, следуя этой тенденции, это означало, что их чистая прибыль за год также резко снизится. Это было то, чего они и их акционеры не могли допустить. И причина случившегося заключалась не в том, что у их продукта были проблемы с качеством. Все остальные поставщики бутилированной воды по-прежнему продавали те же продукты, что и раньше, но реклама Чжан Е привела к шокирующему изменению тенденций в отрасли! Самым удручающим было то, что команда Чжан Е действительно стучала в их двери. К ним даже обратились в первую очередь, поскольку у их фирмы истекал срок действия контракта на рекламу. Однако они посчитали, что запрашиваемая оплата была слишком высока, и подумали, что на самом деле у него не очень хорошая репутация, поэтому они проигнорировали их и даже не встретились с ними. Вместо этого они продлили контракт Цзян Ханьвейем.
8 миллионов юаней в год?
И ты еще и хочешь руководить производством рекламы?
Все, что мы скажем, не будет принято во внимание?
Ты думаешь, что ты знаменитость из S-ранга!
Даже такое громкое имя из А-ранга, как Цзян Ханьвей, просило всего 3 миллиона в год, и он был готов делать всё, как они скажут, и не стал бы ими командовать, как хотел Чжан Е. Они тогда не жалели о своем решении.
«Прошло так много дней, неужели мы не придумали никаких идей?»
«Импульс Семейного Родника слишком силен!»
«Мы не можем отобрать у них долю рынка!»
«Реклама Чжан Е была слишком хороша!»
«Босс, что нам теперь делать?»
«Ты меня спрашиваешь? Это я тебя должен спрашивать! Я что, плачу вам всем за то, чтобы вы ничего не делали? Наша новая реклама скоро выйдет в эфир. Вы все уже придумали рекламную стратегию?»
«Мы сделали это, но ни одна из них не работает».
В этот момент кто-то постучал в дверь.
«Босс, мы убедили ее!»
«Тебе удалось убедить ее?»
«Да, она внизу».
«Быстро, пригласи ее войти!»
«Босс, кто это?»
«Ха-ха, мы заполучили Ли Сяосяо».
«Что?»
«Знаменитая Мисс Ли?»
«Разве она не работала с BMW China?»
«Она завершила контракт».
«Она человек божественного уровня! Человек божественного уровня в рекламной индустрии!»
Ли Сяосяо, женщина, 32 года.
—Легендарный маркетинговый проектировщик в сфере рекламы. Она управляла более чем дюжиной рекламных аккаунтов средних и крупных корпораций в стране и имела проверенный послужной список, который поразил бы любого. Многие рекламные проекты, которые она возглавляла, были классическими, и она была признана лучшей в рекламной индустрии. Конечно, это было сказано без учета Чжан Е, который не считался профессионалом в этой отрасли.
Бесчисленные компании пытались уговорить ее поработать с ними, и даже многие зарубежные бренды подумывали о том, чтобы попытаться уговорить ее присоединиться к ним. Она была талантливой личностью, которую высоко ценили в сфере рекламы. Поэтому никто не мог понять, почему она решила присоединиться к Очищенной воде Тяньси. Они понимали место их компании, и не думали, что их роль директора по рекламе была более привлекательной, чем роль директора по рекламе в компании BMW. Если им все же нужно было придумать причину, тогда была лишь она вероятность!
Она хотела противопоставить себя Чжан Е!
Она хотела конкурировать с Чжан Е на одном рынке, чтобы определить, кто лучше!
…
Два дня спустя.
Поскольку рекламная индустрия все еще поклонялась и училась на рекламе Семейного Родника, и как раз в тот момент, когда Семейный Родник продолжил свою экспансию на рынке, произошло нечто неожиданное!
На ТВ начал транслироваться рекламный ролик Цзян Ханьвейя!
«Шесть уровней фильтрации!
Восемь этапов обработки!
Одиннадцать ступеней очищения!
Тяньси, самая чистая очищенная вода на свете!»
В этот день Очищенная вода Тяньси сокрушала все на своем пути. Рекламе потребовался всего один день, чтобы значительно увеличить продажи очищенной воды Тяньси. 10%, 15%, 20%, продажи продолжали расти, пока не сравнялись даже с продажами Семейного Родника!
Это было слишком неожиданно!
Настолько внезапно, что были ошеломлены даже инсайдеры индустрии и Семейный Родник!
В рекламной сфере стало шумно, но одновременно с этим, все сходили с ума от радости!
«Кто придумал объявление Тяньси?»
«Это потрясающе!»
«Они разбили процесс очищения на числа? Это оказало большое влияние на имидж бренда!»
«Я где-то слышал, что это была Ли Сяосяо!»
«Что? Это она?»
«Айо, неудивительно!»
«Богиня номер один в сфере рекламы примкнула к Тяньси?’
«Она что, сумасшедшая? Она могла бы выбрать из стольких других крупных компаний, которые гонялись за ней!»
«Да, Тяньси, похоже, не лучший выбор».
«Если только она не хочет попробовать свои силы в конкуренции с Чжан Е?»
«О черт, может быть!»
«Как интересно! Это определенно та, на кого стоит обратить наше внимание!»
«Быстрее смотрите, сражение богов мира рекламы! Два величайших бога наконец-то сошлись в ожесточенной схватке!»
Это была еще одна феноменальная реклама!
Обычно было очень трудно заполучить одну феноменальную рекламу в год, поэтому кто мог подумать, что в течение одной и той же недели появятся две такие рекламы? Кроме того, эти две рекламы были созданы для конкурирующих брендов. Это было действительно что-то важное!
Чжан Е против Ли Сяосяо?
Два бога рекламной сферы собирались помериться друг с другом силами?
Ажиотаж во всей отрасли мгновенно достиг пика!
«Как думаете, кто победит?»
«Я не знаю».
«У Ли Сяосяо есть преимущество. Она профессионал».
«Это правда. Чжан Е — это всего лишь тот, кто влезает во все отрасли, в которые хочет. Но это тоже само по себе достижение!»
«Судя по результатам, на имени Ли Сяосяо есть много успешных проектов».
«Но, судя по эффекту, Чжан Е добился гораздо большего успеха».
«Давайте не будем слепо анализировать происходящее. Мы не достигли необходимого уровня, так что не имеет значения, что мы говорим. Ли Сяосяо сделала свой ход, так что давайте просто посмотрим, как отреагирует Чжан Е».
…
В студии Чжан Е.
Подошли менеджер и все остальные члены рекламной команды Семейного Родника.
«Учитель Чжан!»
«Вы уже видели рекламу Очищенной воды Тяньси?»
«Пожалуйста, дайте нам несколько идей о том, как с этим бороться!»
«Продажи бутилированной воды Семейного Родника уже пострадали!»
Пострадали?
Как такое было возможно?
В последние дни Чжан Е был занят работой, у него было слишком много дел, поэтому он не обращал особого внимания на такие моменты. Поэтому он сказал: «Подождите, о какой рекламе Вы говорите? Дайте мне сначала посмотреть.»
Ха Цици и остальные подошли и сели рядом.
Когда началась реклама, появилась фигура Цзян Ханьвейя.
Ха Цици и все остальные втайне были в восторге от этой рекламы. Эта реклама была невероятной!
Просто!
И классически!
Это определенно не было работой какого-то новичка!
Было рассказано об обработке, очистке и множестве уровней фильтрации, но сколько людей действительно поймут внутреннее устройство таких процессов? Неужели это действительно было так сложно? Сколько человек в отрасли очистки воды не смогли достичь такого результата? Могли быть другие компании, у которых процесс очистки был даже сложнее. Но именно так работала реклама. Если ты так сказал? То люди тебе поверят. Как только публика слышит подобные заявления, она думает, что ваша очищенная вода самая чистая из всех. В этом была сила рекламы.
И эта реклама выглядела немного знакомо?
Этот рекламный ролик был точно таким же, как рекламный ролик Robust Co. с 27-ю уровнями фильтрации из предыдущего мира Чжан Е. Основное сообщение, по сути, было тем же самым. (https://www.youtube.com/watch?v=GpA3rN7TMXk)
Чжан Е поднял глаза и улыбнулся. «Кто это сделал?»
Кто-то из Семейного Родника сказал: «Ли Сяосяо, богоподобный человек в области рекламы. Это объявление сильно повлияло на наши продажи, настолько сильно, что начальство не может усидеть на месте. Они заставили нас приехать, чтобы поговорить с Вами и узнать, что Вы можете с этим сделать. Будем ли мы просто конкурировать, или будем противостоять, или нам следует выбрать совершенно иную стратегию? Многие люди в отрасли предполагают, что Ли Сяосяо присоединилась к Тяньси, потому что…потому что она хотела бросить Вам вызов!»
Бросить мне вызов?
Зачем ей бросать мне вызов?
Чжан Е не знал, смеяться ему или плакать.
В рекламной сфере существовала интенсивная конкуренция!
Это была жестокая война без дыма, огня и крови. Все стараются опередить друг друга, и если вы не будете осторожны, вы можете просто потерпеть сокрушительное поражение. Это было место, где могли выжить только лучшие!
По правде говоря, у Чжан Е уже был «сценарий» для Семейного Родника. Их продажи стремительно росли, и даже если появилась Очищенная вода Тяньси и захотела занять долю их рынка, это не сильно повредило бы Семейному Роднику. Брендинг Семейного Родника уже был создан, так что не имело бы значения, даже если бы они их проигнорировали. В лучшем случае они просто продадут меньше бутылок воды и потеряют от нескольких десятков миллионов до сотен миллионов юаней. Чжан Е вообще не нужно было утруждать себя этим. Он уже проделал для них большую работу, а также выполнил свою часть соглашения с Семейным Родником.
Но он решил не игнорировать. Он решил, что должен что-то с этим сделать.
Ли Сяосяо?
Бросаешь мне вызов?
Если я не отвечу на вызов, не будет ли это нехарактерно для меня?
Тогда ладно.
Как пожелаешь!
