С самого начала интервью Мэтью с «Entertainment Weekly» съемочная группа «Я — легенда» вступили в последний отрезок предрелизного продвижения фильма, который был подтвержден компанией Warner Bros для североамериканского релиза в первый уик-энд в середине декабря, чуть более чем через месяц.
Это инвестиции Warner Bros и Мэтью не имеет права голоса в выборе времени выхода фильма.
Сезон праздников не так насыщен крупными постановками, как летний сезон, но два уикенда перед Днем благодарения и Рождеством — это прайм-тайм, а с таким высококлассным фильмом, как «Я — легенда», это было, безусловно, хорошее время, чтобы выбрать подходящий слот.
Кроме того, Мэтью даже не обратил особого внимания на фильм «Чужой против Хищника 2», который следовал за «Я — легенда». Фильм компании 20th Century Fox был более чем на ступень ниже «Я — легенда», как по размеру инвестиций, так и по размеру показов.
Все, что он знал о нем, это то, что режиссером был Фрэнсис Лоуренс, с которым у него были плохие отношения.
У Мэтью не было времени зацикливаться на столь незначительном человеке, и как только съемки «Сумерек» и «Форсажа 4» были запущены, он отложил их на время, оставив постановки в руках соответствующих продюсеров и сосредоточив большую часть своих усилий на продвижении «Я — легенда».
Warner Bros потратила значительные средства на продвижение фильма, используя различные нетрадиционные методы рекламы в дополнение к обычным, таким как печатные и мягкие копии, роуд-шоу и анонсы.
В ноябре сайт вирусного маркетинга, созданный в первой половине года, изменил свой темп и внезапно разразился серией новостей.
Сайт продвигался вперед вместе со многими сплетничающими СМИ, подбрасывая аудитории сенсационную новость за сенсационной новостью.
В начале ноября многие СМИ вновь часто упоминали об исследовании вируса, способного поражать рак, о котором сообщалось еще в прошлом году. После недельной бомбардировки и привлечения достаточного количества зрителей сайт и ряд бумажных СМИ одновременно сообщили новость о том, что вирус прошел почти полугодовые клинические испытания и что в ходе исследования было получено достаточно данных и образцов, чтобы показать, что вирус может эффективно убивать раковые клетки и безвреден для самого человеческого организма и наоборот, может повышать жизнеспособность нормальных клеток!
Ресурсы, которые может мобилизовать крупный медиаконгломерат, просто ошеломляют, и именно здесь в дело вступают шесть крупных голливудских компаний. Поскольку Warner Bros всеми силами продвигала эту информацию, ее ретвитнули многие СМИ — от бумажных до Интернета.
Конечно, опытным людям нетрудно разглядеть уловки, а те, кто работает в серьезных и официальных СМИ, просто наблюдают с улыбкой.
Новость гноилась некоторое время, и люди из медицинской профессии начали выступать с опровержениями, а препирательства в СМИ, как правило, более увлекательны.
К середине ноября ряд СМИ неожиданно обнародовали электронное письмо, в котором исследователь вируса сообщил, что люди, проходящие клинические испытания, внезапно стали раздражительными и очень агрессивными, а некоторые медицинские работники были укушены ими, и что вирус имеет очевидные побочные эффекты, но Институт заблокировал новости, а также использовал свою службу безопасности для контроля за всем персоналом, чтобы предотвратить утечку новостей.
Исследователь обнаружил, что люди в клинических испытаниях подвергались ужасающим мутациям, что медицинские работники, которых они кусали, подвергались аналогичным заболеваниям, и даже люди, которых не кусали, подвергались мутациям. Он опасался, что вирус передается воздушно-капельным путем и является генетически мутагенным, и обратился за помощью к СМИ.
В конце ноября военный эксперт по имени Роберт Невилл сообщил, что вирус, способный превращать людей в кровожадных монстров, распространяется по всему миру с центром в Нью-Йорке и может уничтожитьлюдей, если вовремя не будет найдена вакцина.
К этому моменту практически всем было ясно, что это фильм, в котором ведется пропагандистская кампания.
Поэтому Warner Bros выпустила и постер, и трейлер, который до этого удерживался от выхода.
«Новые кадры из фильма «Я — легенда» показывают Мэтью Хорнера одного в пустом Нью-Йорке!».
«Вышел постер постапокалиптической научно-фантастической драмы «Я — легенда», на котором главный герой Мэтью в роли Роберта Невилла вместе со своей собакой выживает в руинах города. Действие фильма происходит в конце света, когда единственный человек на Земле, выживший после ужасной биохимической войны, сталкивается с группой существ, которые пытаются уничтожить человечество. Фильм основан на романе Ричарда Мэтисона. Но истинная природа этих существ пока не видна на постерах и кадрах, выпущенных до сих пор».
«Я — легенда» выйдет в Северной Америке 14 декабря этого года».
После этого началась массированная бомбардировка трейлерами к фильму «Я — легенда», которые появились в Интернете, на телеканалах и в кинотеатрах по всей Америке.
СМИ, со своей стороны, также развернули еще более масштабную рекламную кампанию, основанную на трейлере.
«Страшная вирусная чума пронеслась по Нью-Йорку, превратив всех в кровожадных зомби, которые прячутся в темноте и пожирают все живое, что попадается им на глаза».
«Мэтью — гарантированный кассовый хит Голливуда, и его присутствие сделает фильм еще лучше!».
За это время Мэтью также объехал от Лос-Анджелеса до Нью-Йорка, от Сиэтла до Майами, поскольку главную мужскую роль играет только он, он будет в основном присутствовать на всех соответствующих рекламных объявлениях, а за границей в таких известных городах, как Лондон, Париж, Мадрид и Сидней, и в основном пробежит по ним до Дня благодарения.
Это все обычные рекламные тактики, в дополнение к которым Warner Bros еще прибегает ко многим нетрадиционным.
Когда приближался День благодарения, из ниоткуда просочилась информация о том, что Мэтью хочет участвовать в президентских выборах.
Эта новость сразу же стала сенсацией, поскольку вхождение голливудских звезд в политику не было беспрецедентным, не говоря уже о таких успешных, как Рональд Рейган и Арнольд Шварценеггер.
В последнем номере журнала Empire на обложке изображен Мэтью в костюме и со взором, устремленным вдаль.
Герой, который уже много лет спасает мир.
Этот образ в сочетании с надписью на обложке придает ему особую силу.
«Мэтью Хорнер хочет участвовать во всеобщих выборах и надеется стать президентом через десять лет!».
Переворачивая титульную страницу, тщательно продуманное жизнеописание журнала Empire поражает не меньше.
«Известный актер Мэтью Хорнер снялся в нескольких популярных блокбастерах и был назван журналом Newsweek «Самой влиятельной кинозвездой мира» в 2007 году. Но, как ни странно, у Мэтью, видимо, более амбициозные цели: он планирует баллотироваться в президенты и надеется оказаться в Белом доме в течение 10 лет, став таким образом, самым влиятельным человеком в мире».
Эта история быстро распространилась по Северной Америке и стала предметом всеобщего обсуждения, а один журналист спросил об этом конкретно у Мэтью, который конечно же знал, что это история, придуманная Warner Bros с разрешения его стороны, и никак не ответил.
Он по-прежнему придерживался самой эффективной стратегии — не признавать и не отрицать.
Теперь, когда приближается конец года и пора подводить итоги, новости о Мэтью продолжают появляться, и они могут стать хорошими новостями и для фильма.
В совместном списке самых влиятельных звезд Голливуда, составленном рядом развлекательных СМИ, Мэтью впервые занял первое место, обойдя ряд звезд, включая Тома Круза и Леонардо Ди Каприо.
Главный редактор журнала Vanity Fair Тина Браун сопровождала имя Мэтью в списке такой записью: «Мэтью Хорнер — единственная обнадеживающая звезда этой эпохи, чье присутствие является гарантией кассовых сборов! Для голливудских кинопроизводителей в 21 веке есть две самые безопасные сделки: одна — это сиквелы, а другая — фильм с Мэтью в главной роли».
Два фильма, над которыми работал Мэтью и которые вышли на экраны в этом году, оба стали кассовыми хитами.
Пираты Карибского моря 3 практически не сходили с экранов кинотеатров по всему миру и, наконец, остановились на отметке в 360,08 миллиона долларов в североамериканском прокате и превысили 1 миллиард долларов в мировом прокате с внушительным показателем в 1 миллиард 35,6 миллиона долларов.
Трансформеры также завершили свое североамериканское шествие, собрав в североамериканском прокате колоссальные $375,6 млн. Хотя за рубежом они явно не идут ни в какое сравнение с уже ставшей фирменной серией «Пиратов Карибского моря», но уже на данный момент собрала по всему миру чуть более $750 млн.
Как звезда, опирающаяся на сильные маркетинговые показатели, Мэтью не поднял бровей, возглавив этот список самых влиятельных звезд Голливуда.
Подобно предполагаемой будущей президентской гонке, Warner Bros использует Мэтью в полной мере для продвижения фильма, в то время как другие тактики существуют в изобилии.
Поскольку голливудские фильмы на каждом шагу захватывают мир, Warner Bros постаралась включить в свою рекламную кампанию множество известных мест, чтобы создать ощущение апокалипсиса.
Плакаты были адаптированы к месту действия: Рим, Токийская башня, центр Осаки, Лондонский мост, Сеул, мадридская площадь и т.д. были выбраны, чтобы дать зрителям по всему миру ощущение надвигающейся обреченности и мрака.
Как будто эти города, подобно Нью-Йорку, были поражены террористическим вирусом и превратились в пустые города.
Кроме того, Бруклинский мост в Нью-Йорке посреди зимы для съемок многолюдных сцен, в которых люди узнают о своей скорой смерти, не только мобилизовал большое количество людей, но и закрыл мост на шесть дней подряд. Штат Нью-Йорк и город Нью-Йорк были наготове для съемок, а боевые вертолеты Blackhawk армии США и вертолеты Dolphin береговой охраны были предоставлены для фильма во временное пользование.
К декабрю «Я — легенда», что неудивительно, стал самым большим хитом и полностью затмил фильмы, получившие награды ранее.
Многие по всей Америке, особенно фанаты Мэтью, с нетерпением ждали выхода фильма.
Среди них была и Филлис Беретта, но она не смогла прийти в кинотеатр.
