В октябре время все ближе и ближе подходило к выходу фильма «Сокровище наций», и Мэтью, как безусловный исполнитель главной роли, естественно, должен был сотрудничать со съемочной группой в рекламе и продвижении фильма, а различные интервью и анонсы были обычным делом.
Помимо этого, у производственной команды были и другие рекламные планы.
Вернувшись домой из штаб-квартиры Уолта Диснея в Бербанке, Мэтью первым делом открыл свой компьютер, вошел в свой блог, а затем зашел в свою электронную почту и загрузил шесть изображений, присланных съемочной командой, которые были похожи по содержанию, представляя собой крупные планы лицевой и оборотной сторон 1, 10 и 100 долларов США соответственно.
Мэтью следовал плану, разработанному командой, и загрузил шесть снимков в свой блог, сопроводив их специальным текстом.
«Сегодня за ужином встретился с историком и получил от него новость о том, что поверх долларов, которые мы используем каждый день, спрятан удивительный секрет. К сожалению, историк не стал говорить прямо и лишь намекнул, что секрет скрыт над рисунком на одном из 1, 10 и 100 долларов, который я, придя домой, изучал полдня, так и не найдя…».
По мере роста его славы, его личный блог теперь имеет около миллиона подписчиков, включая поклонников в Великобритании, Новой Зеландии и Австралии, где английский язык является общим, в дополнение к Северной Америке.
Более того, большинство из его миллионов подписчиков — это активные, а не молчаливые пользователи.
Блог был отправлен, и в течение полуминуты под записью в блоге появилась серия ответов.
«Что? На долларе есть секреты?».
«Мэтью, не ведись на этот бред, не надо верить словам первых встречных».
Через полчаса на эту запись в блоге пришло более тысячи ответов, причем некоторые люди начали свой анализ в ответах, засунув голову в песок.
На следующий день, получив разрешение Мэтью, одна из газет перепечатала его сообщение в блоге, что вызвало большой интерес, хотя это была не крупная газета.
Затем в разделе срочных новостей TMZ появилась откровенная заметка, высмеивающая Мэтью, там был ретвит его сообщения в блоге, высмеивающая его за то, что он настолько необразован, что верит в чушь каких-то мнимых историков.
В тот же день Мэтью нанес ответный удар по TMZ в верхней части записи блога, заявив, что TMZ ведёт себя мерзко, занимаясь тайной съёмкой, распространением слухов и не уважает академиков.
Некий историк также вступил в игру, заявив в СМИ, что графика мемориала Бенджамина Франклина и независимости Филадельфии стоимостью 100 долларов была разработана с закодированными элементами, которые обычный человек не может понять, и что для того, чтобы открыть скрытые секреты, сначала нужно разгадать код.
TMZ, конечно, не собирался молчать и ответил, что Мэтью и историк просто дураки.
В ответ Мэтью написал еще одно сообщение в блоге…
Однако всего через несколько дней словесная война, вызвавшая много споров, закончилась благополучно: те, кто прочитал статью, выложили по сто долларов за исследование положительных и отрицательных сторон Бенджамина Франклина и возможных секретов Мемориала независимости в Филадельфии.
Новость продолжала оставаться в СМИ и, передаваясь из уст в уста, быстро распространилась среди населения, что привело даже к небольшому ажиотажу на исследовательские доллары по всем Соединенным Штатам.
Предположительно, слухи становились все более распространенными, а пыл частных обсуждений возрастал, и в конце октября Федеральная резервная система посвятила обычную пресс-конференцию развенчанию слухов по этому вопросу, только с очень небольшим эффектом; в наш век крайне открытой информации такие учреждения, как утверждения власти в Вашингтоне и Федеральной резервной системы, естественно, подвергаются сомнению со стороны общественности.
Всего через несколько дней после «дезинформации» ФРС газета, принадлежащая Уолту Диснею, написала статью о таинственном письме от археологического авантюриста по имени Бен Франклин Гейтс, в котором он утверждал, что открыл секрет на вершине доллара о Бенджамине Франклине и Мемориале независимости в Филадельфии, секрет, в котором он напрямую ссылается на оригинал Декларации независимости, хранящийся в Национальном архиве в Вашингтоне.
Эта история сразу же возродила лихорадку долларовых исследований, которая немного спала в обществе.
Это было только начало, поскольку в последние выходные октября другая газета, принадлежащая компании Disney, вновь опубликовала письмо Гейтса, в котором утверждалось, что, согласно его исследованиям, за Декларацией независимости спрятана карта сокровищ с указанием определенного места нахождения спрятанного клада, возможно, из коллекции «Независимость Америки», стоимостью в сотни миллионов долларов.
Однако вирусный маркетинг в наше время не является чем-то новым, и некоторые люди с обостренным обонянием постепенно догадались по последовательным выпускам, что это может быть трюк, разыгранный некой голливудской компанией для продвижения фильма.
Съемочная команда и Disney предвидели эту ситуацию и продумали ее соответствующим образом. Тема сокровищ никогда не выходит из моды и обладает огромной естественной притягательностью для людей, даже если они догадались что попались на крючок.
Вирусный маркетинг идет в темпе Disney, и по мере того, как время вступает в ноябрь и приближается к выходу фильма, Disney, учитывая отличную реакцию общества, не спешит выпускать трейлер, а продолжает нагнетать вирусную маркетинговую шумиху.
Вскоре после этого несколько СМИ одновременно сообщили, что археологический авантюрист по имени Бен Франклин Гейтс предупредил ФБР о том, что группа подпольных сил, которые раскрыли секреты доллара, нацелилась на оригинал Декларации независимости в Национальном архиве и что соответствующие стороны должны немедленно усилить свою защиту.
ФБР уже было задействовано во время съемок этого фильма, и съемочная группа, очевидно, общалась с ними заранее.
Новость о том, что кто-то хотел украсть оригинал Декларации независимости, могла бы вызвать переполох, и вся страна была бы в волнении.
Такую историю нельзя было долго раздувать, иначе ФБР не выдержало бы давления со всех сторон.
В тот же день, когда эти истории появились в СМИ, недавно зарегистрированный блоггер по имени Бен Гейтс заявил, что сокровища в карте сокровищ, лежащей в основе Декларации независимости, являются сокровищами тамплиеров и масонов.
Сокровища тамплиеров чрезвычайно широко распространены на Западе, и многие люди слышали о них.
С раскрытием секретов Декларации независимости этот вирусный маркетинг подходит к концу, вызвав эффект, который оправдал ожидания Disney. Секрет доллара, карта сокровищ Декларации независимости и сокровища тамплиеров стали частыми темами для разговоров после чаепития в семьях обычных американцев в течении короткого периода времени.
Не говоря уже о том, что только в Национальном архиве США количество посетителей, желающих увидеть Декларацию независимости, за последние полмесяца выросло в три раза.
Тайна раскрыта, и Disney выпустила официальный трейлер фильма «Сокровище наций». Частые ссылки на сокровища тамплиеров в трейлере и различные анализы известных мест в Соединенных Штатах Америки привлекли большое количество поклонников к просмотру фильма.
В этот период времени «Сокровище наций» обошло все остальные фильмы, вышедшие на экраны в тот же праздничный сезон.
Продвижение фильма «Сокровище наций» все еще интенсивно идет, и Мэтью получил еще одну хорошую новость: Зак Снайдер готов приступить к съемкам.
