Без громкой премьеры или чрезмерной рекламной шумихи «Астрал», как и все фильмы малого производства, была слегка тихим.
Реклама этого фильма была сосредоточена на трех основных направлениях: Мэтью, Джеймс Ван и Лили Депп.
Благодаря своему постоянному успеху Мэтью получил эффект ореола, он продавал фильм во время бесчисленных публичных выступлений. Это обязательное условие для инвесторов в кино, и, по его словам, «Астрал» — один из самых смотрибельных фильмов ужасов 2010 года.
Кроме того, с начала октября, с подачи TMZ, внезапно разлетелась новость о том, что дом, в котором изначально жил Мэтью, в северном пригороде Бербанка оказался настоящим домом-убийцей, где произошло чрезвычайно жестокое убийство, а убийца до сих пор находится в тюрьме и не казнен.
Никто не обращает внимания на эту историю, когда она касается других людей, но когда она касается такой суперзвезды, как Мэтью, это сразу становится горячей новостью.
Большое количество СМИ поспешили сообщить об этом деле, снова и снова муссируя подробности дома и дела об убийстве. Было даже два смелых папарацци, которые перепрыгнули через стену в пустой двор и сняли несколько видео.
Этот дом ранее был переделан Джеймсом Ваном для съемок фильма «Астрал». Ветхая и мрачная атмосфера, а также отсутствие людей делают его настоящим домом с привидениями, как ни посмотри.
На одной из рекламных встреч Мэтью, присутствовавший в качестве инвестора и продюсера, также был опрошен репортером о так называемом доме-убийце.
«В то время я не особо задумывался об этом. Мне нужно было стабильное место для проживания, но моя актерская карьера только началась, и у меня не было много денег, поэтому я мог выбрать только дешевое место для проживания, и я купил этот дом».
Столкнувшись со многими журналистами, Мэтью в редкий момент сказал правду: «Нет ничего особенного в том, что я жил в этом доме, я всегда чувствовал себя хорошо, я никогда не сталкивался ни с чем странным, может быть, это потому, что я от природы смелый человек».
Наконец, он добавил: «Режиссер Джеймс Ван снимал «Астрал», ему нужен был старый дом с историей, я подумал, что этот дом подойдёт, и одолжил его съемочной группе для съемок».
Фильм ужасов, снятый в доме, где происходят убийства, очевидно, способен создать соответствующую атмосферу, что и привлекло к нему большое внимание поклонников фильмов ужасов.
Еще одним важным пунктом в рекламе стал Джеймс Ван, который, несмотря на свой невысокий статус в киноиндустрии, все же имеет определенное влияние среди поклонников ужасов благодаря нескольким фильмам серии «Пила».
С новым фильмом ужасов от отца «Пилы» Джеймса, эта рекламная кампания по-прежнему очень эффективна.
Лили Депп, дочь Джонни Деппа, не чужая для СМИ и поклонников кино.
Не говоря уже о других вещах, просто то, что она дочь Джонни Деппа и крестница Мэтью Хорнера и Киры Найтли, говорит о том, что Лили Депп — необычный человек.
Из-за связи с Законом о защите детей сама Лили Депп не может присутствовать на рекламных мероприятиях фильма. Съемочная группа все равно использовала ее и Джонни Деппа для написания некоторых статей. В Интернете Лили Депп даже получила прозвище «Принцесса пиратов».
По сравнению с другими маленькими актерами, Лили Депп может привлечь к себе внимание более чем в десять-двадцать раз больше.
Второе поколение больших звезд всегда будет в центре внимания развлекательных СМИ, но также является очень мощной силой в Голливуде.
В целом реклама была небольшой, но целенаправленной.
Стоимость производства этого фильма диктует, что нельзя вкладывать слишком много денег в рекламу с самого начала.
Инвестиция Мэтью в $1,5 млн была азартной игрой. Он делал ставку на то, что Джеймс Ван сможет создать еще один успех, подобный «Пиле».
Мэтью также изучает реакцию на мелкосерийный выпуск «Астрала» после целенаправленной и соответствующей рекламы.
Кроме того, как дистрибьютор, Warner Bros. не будет сразу же бросать слишком много ресурсов на «Астрал», во-первых, из-за размера и типа фильма, а во-вторых, они являются дистрибьюторами и не обладают правами на фильм.
У Warner Bros. глубокое сотрудничество с Мэтью, но коммерческие компании не являются благотворительными организациями.
Warner Bros. не будет вкладывать слишком много ресурсов в фильм, пока не увидит достаточный доход.
Можно сказать, что сто двадцать кинотеатров — это преимущественное условие, предоставленное Warner Bros. из-за ее сотрудничества с Мэтью. В противном случае, фильм был бы показан только в двадцати кинотеатрах, а затем масштаб был бы расширен в зависимости от отклика на показ.
Но целенаправленная реклама все же позволила «Астралу» иметь определенную привлекательность, в первый день релиза в середине октября фильм получил в общей сложности 425 000 долларов в прокате, результаты одного кинотеатра превысили 3 500 долларов.
Благодаря хорошей кассе в первый день в сочетании с эффектом «сарафанного радио» от фанатов, посмотревших фильм, ко второму дню релиза в субботу посещаемость фильма значительно возросла, средняя касса одного кинотеатра в этот день поднялась до 5 000 долларов, а отдельных кинотеатров даже приблизилась к 10 000 долларов.
И после этих предварительных выходных «Астрал» собрало 1,42 миллиона долларов в 120 кинотеатрах по всей Северной Америке, а касса одного кинотеатра превысила 10 000 долларов!
Неплохой результат для фильма ужасов.
В конце концов, это не крупный коммерческий мейнстрим, а октябрь — даже не традиционный пик киносезона, как лето или каникулы.
Что еще более важно, «Астрал» была очень хорошо принята среди поклонников ужасов, и данные, полученные в ходе опросов, проведенных компанией Warner Bros. в кинотеатрах, показали, что все эти поклонники ужасов поставили фильму достаточно высокие оценки.
«Удивительно, как Джеймсу Вану удается сделать такую захватывающую историю такой леденяще страшной! Атмосфера создана практически идеально, первая половина фильма настолько напряженная и пугающая, что вас прошибает холодный пот, а затем вторая половина фильма делает прямой поворот, но ничуть не портит атмосферу, а наоборот, добавляет напряженного трепета в происходящее! Операторская работа чрезвычайно хороша, а саундтрек леденящий душу! Отличный фильм ужасов!».
«Похоже, Джеймс Ван собирается присвоить себе звание современного мастера ужасов: движение камеры, местоположение и время появления призраков и монстров настолько точны. Хотя темп немного замедлен в первой половине, но вторая часть так прекрасна, и этот потрясающий финал. Это лучший фильм ужасов, вышедший в Голливуде за последние два года!».
«Ветераны фильмов ужасов говорят: это действительно страшно».
Warner Bros. провела только опрос на месте в кинотеатрах, ориентированный на любителей фильмов ужасов. Фильмы ужасов являются основной категорией голливудских фильмов, но это не популярный жанр. В большинстве случаев, за исключением поклонников этого жанра, трудно привлечь другие типы зрителей пойти в кинотеатр, чтобы посмотреть фильмы ужасов.
В голливудской истории тех кассовых супервзрывов фильмов ужасов, таких как «Шестое чувство» и другие фильмы, ужасы никогда не были самым большим пунктом продаж.
С другой стороны, «Астрал» — это очень чистый фильм ужасов.
Оценка посещаемости кинотеатра Cinema Score дает фильму средний балл «A-» и общий медиарейтинг 70.
Можно сказать, что это редкость для фильма ужасов, особенно в современном жанре ужасов, где Голливуд становится все более шаблонным.
«Джеймс Ван намеренно избегает клише жанра ужасов, а герои фильма реагируют и ведут себя именно так, как в подобной ситуации поступил бы зритель вне экрана, что является самым важным моментом». Предварительный трейлер не дает многого, в нем быстро, традиционно, но достаточно пугающе нарезаны хоррор-фрагменты фильма».
Что касается рецензий в СМИ, то она также получила в целом благоприятные отзывы.
Сочетая все аспекты рынка, легко понять, что у «Астрал» есть потенциал стать кассовым хитом.
Поэтому и Мэтью, и Warner Bros. укрепили свою уверенность в фильме и, соответственно, увеличили свои инвестиции в продвижение и дистрибуцию.
Первое, что необходимо сделать, — это расширить показ: с понедельника количество кинотеатров, в которых будет демонстрироваться «Астрал», увеличилось почти на 600, а Warner Bros. продолжает мобилизовывать ресурсы и копии.
Мэтью достаточно общался с Warner Bros. и, учитывая, что фильм демонстрирует достаточный потенциал, Warner Bros. дала понять, что максимально увеличит количество показов фильма в эти выходные, чтобы завоевать наибольшую долю рынка в уикенд перед Хэллоуином.
В течение следующих четырех будних дней «Астрал» смогло собрать в среднем более 1000 долларов с одного кинотеатра в день, добавив еще 2,4 миллиона долларов в североамериканский бокс-офис за эти четыре дня.
До наступления новых выходных кассовые сборы фильма «Астрал» в Северной Америке собрали 3 миллионов долларов.
Даже если бы последующие расширенные показы не принесли успеха, Мэтью не составило бы труда вернуть вложенные 1,5 миллиона долларов, ведь оставались еще зарубежные рынки, права на телевидение, сетевые права и так далее.
Через неделю после выхода «Астрал» его инвестиции уже увенчались успехом.
Мэтью также подробно побеседовал с Джеймсом Ваном. Сюжет «Астрала» явно был задуман как предзнаменование. Вполне возможно снять продолжение. Новая серия фильмов ужасов, упомянутая Джеймсом Ваном, также заслуживает внимания.
Как инвестор и продюсер, Мэтью очень реалистичен, и таково общее положение дел в Голливуде, иначе вас бы в считанные минуты завалили слезами из-за какого-нибудь ненадежного проекта.
Как и по другую сторону Тихого океана, в Голливуде никогда не бывает недостатка в режиссерах и продюсерах, которые берут так называемые кинопроекты и обхаживают их.
Кроме того, когда стартует новый проект Джеймса Вана по созданию фильма ужасов, Мэтью также готов к тому, что кто-то начнет официальные переговоры с Николасом Кейджем.
Наступили новые выходные, и «Астрал» быстро расширил свой релиз, взорвавшись на более чем 3100 кинотеатрах, что сделало его одним из самых больших фильмов ужасов, которые будут показаны в выходные перед Хэллоуином.
За ним последовала целая плеяда фильмов ужасов, включая «Пиранью 3D». Все они выходят в кинотеатры, чтобы отхватить кусок традиционной волны ужасов на Хэллоуин.
