Первой остановкой этого дальневосточного путешествия был Токио, и первой рекламной фигурой команды стал Кэн Ватанабэ, Мэтью мог занять только второе место.
В любой нормальной стране есть чувство национальной гордости и национальной чести, не говоря уже о Японии и других регионах Дальнего Востока, даже те страны Европы, которые богаты литературными фильмами, имеют особые преференции для звезды своей страны, добившейся успеха в Голливуде.
Популярность Кэна Ватанабэ в Японии определенно превзошла ожидания Мэтью.
Именно поэтому съемочная группа согласилась на то, чтобы Майкл Фассбендер и Джеймс МакЭвой отделились от команды для съемок «Людей Икс: Первый класс», чтобы Кристофер Нолан остался в Лос-Анджелесе для подготовки к «Тёмный рыцарь: Возрождение легенды», и чтобы взять с собой Кэна Ватанабэ.
Вот что гласят заголовки японских СМИ о фильме «Начало»:
«Знаменитая кинозвезда Кэн Ватанабэ впервые сыграет совместную роль с голливудской суперзвездой Мэтью Хорнером в голливудском блокбастере «Начало» в Японии!».
«Кэн Ватанабэ возвращается в Японию для продвижения своего нового фильма «Начало…».
Почти все японские СМИ, упоминавшие фильм, ставили имя Кэна Ватанабэ впереди имени Мэтью.
Естественно, Мэтью не возражал против этого, и в будущем, когда «Форсаж 5» будет продвигаться на другом берегу Тихого океана, он будет ставить Нини вперед остальных.
Ради успеха и прибыли фильма все это не страшно.
Всего за несколько дней рекламной кампании в Японии промо-ролики «Начало» появились одновременно на 136 больших уличных экранах в 35 префектурах Японии, а также на бортовых телевизорах 50 магазинов электроприборов, в важных метро и автобусах Японии, такой масштабный метод рекламы — редкость в истории японского кино.
Особенно на площади перед токийским вокзалом, когда рекламные кадры фильма появились на экране перед зданием вокзала, шумные толпы прохожих остановились на месте и пристально смотрели на большой экран, и было похоже, что Япония в этот момент была бассейном с неподвижной водой, где звучал только звук большого экрана.
После нескольких дней пребывания в Японии Мэтью сопровождал съемочную группу в Сеул, Южная Корея, у съемочной группы не было Корейского актера, звездная сторона ключевой рекламной фигуры, естественно, была только у него одного.
На рекламной встрече корейский репортер СМИ в очередной раз спросил об анализе фильма, особенно о концовке.
Поскольку Кристофер Нолан не пришел, на этот вопрос мог ответить только Мэтью.
«По концовке вы должны увидеть, что реальная жизнь Кобба очень похожа наснов, а это значит, что Кобб как личность вызывает такие же подозрения». — Мэтью уже обсуждал этот вопрос с Кристофером Ноланом и сказал именно так, как задумал Нолан: «И независимо от того, упадет ли оно или нет, Коббу не обязательно знать правду, ведь он уже воссоединился со своими детьми».
Это еще одна главная тема фильма — семья!
В первые два дня реклама съемочной группы в Корее была нормальной, но через два дня в корейских СМИ появилась неожиданная волна новостей.
«Если судить по родословной, Мэтью Хорнер на самом деле кореец!».
Такая шокирующая новость неожиданно появилась в некоторых корейских СМИ, что даже напугало Мэтью.
Анализируя сообщения корейских СМИ, можно подумать что он имеет Корейское происхождение, что именно благодаря тому, что у Мэтью корейская кровь, он и поднялся на высокую должность в Голливуде.
Они также говорили, что причина, по которой Мэтью так хорошо дрался, полностью объясняется его занятиями тхэквондо.
Даже на рекламном объявлении такой вопрос был задан прямо в лицо Мэтью.
«У меня нет корейских корней, в этом нет никаких сомнений». — Мэтью не позволил корейцам продолжать, но он был в целом вежлив: «Я не занимался тхэквондо. Причина, по которой я настолько ловок, что, с одной стороны, у меня хороший талант, но также и из-за моих многолетних тренировок по боксу, фехтованию и вольной борьбе».
Мэтью не мог понять фанатичной уверенности корейских репортёров.
Поэтому, после того как Мэтью и команда провели последнее рекламное объявление в Корее, им не терпелось покинуть Сеул и отправиться в Гонконг.
Тем временем «Начало» начало свой путь ко второму уик-энду показов в Северной Америке и приветствовало нового театрального партнера — анимационный полнометражный фильм «Гадкий я» производства Illumination Entertainment и дистрибьютора Universal Pictures.
Никто не ожидал, что такой анимационный фильм, производство которого обошлось всего в 70 миллионов долларов, принесет неожиданные кассовые сборы.
В первый же день проката в пятницу она вытеснил с первого места в однодневном прокате фильм «Начало», собравший в тот же день 19,2 миллиона долларов, собрав 21,3 миллиона долларов.
В то время как BlueSky Pictures не может придумать ничего сильного, кроме «Ледникового периода».
Illumination Entertainment, похоже, использует «Гадкого я», чтобы заявить всему миру, что они — в числе трех лучших студии анимационных фильмов, которые могут конкурировать с Pixar Pictures и DreamWorks Animation Studios.
Еще одна вещь, которую никто не может отрицать, это то, что Illumination Entertainment держится за ногу — Universal Pictures.
Именно благодаря поддержке Universal Pictures этот мультфильм стал успешным хитом.
Но такой недавно вышедший проект впоследствии потерпел поражение перед «Началом».
В субботу «Начало» собрало 24,6 миллиона долларов, обогнав «Гадкий я», получивший 20,83 миллиона долларов, и вернувшись на вершину кассовой короны одного дня.
В следующее воскресенье в лидерах по-прежнему был «Начало», за ним следовал «Гадкий я».
По итогам уик-энда «Гадкий я» занял второе место в кассовом прокате с 56,3 миллионами долларов, а «Начало» одержало вторую подряд победу в североамериканском прокате, собрав 58,3 миллиона долларов.
Против «Гадкого я», фильма для всех возрастов, рассчитанного на широкую семейную аудиторию, «Начало» едва устоял.
Вместе с четырьмя днями проката, предшествовавшими этой неделе, «Начало» собрало в североамериканском прокате 195,6 млн долларов после двух недель релиза.
Североамериканские $200 млн — это лишь небольшой порог для Начало, $300 млн уже не за горами.
По сравнению с такими счастливчиками, как Начало и Гадкий я, Джону Картеру можно сказать, не повезло: после четырех недель проката касса выходных составила чуть более 1 миллиона долларов, а общая касса в Северной Америке еще не достигла 40 миллионов долларов.
Многие организации, занимающиеся исследованием кинорынка, снизили прогнозируемые кассовые сборы фильма в Северной Америке до 45 миллионов долларов и полагают, что мировым кассовым сборам будет крайне сложно преодолеть отметку в 100 миллионов долларов.
Компания Walt Disney крайне недовольна сотрудничеством с Брэдом Питтом, такие кассовые сборы не могут даже окупить их вложения в продвижение и дистрибуцию.
Согласно новостям, полученным от Хелен, несколько голливудских продюсерских компаний внесли Брэда Питта и Натали Портман в черный список кинопроектов среднего и высокого уровня.
Ознакомившись с последней статистикой североамериканского проката, Мэтью сделал вывод, что «Джон Картер» в лучшем случае продержится в Северной Америке до середины августа, после чего его вышвырнут из собственных кинотеатров крупные коммерческие кинотеатры.
***
С началом новой недели Мэтью снова оказался на противоположном берегу Тихого океана.
По сравнению со своей предыдущей ошеломляющей кампанией он держался в тени, и интенсивность продвижения фильма другой компании и фильма, в который он вложился, определенно будет отличаться.
Кроме того, до выхода «Начало» оставался еще целый месяц, так что эффект от рекламы не будет особенно хорошим.
Ничего не поделаешь, никто не говорит, что большие голливудские фильмы не могут выходить в июле, но «Большие ножницы» запоздали с рецензией на фильм, и к тому времени, когда рецензия была опубликована, фильм уже вышел в Северной Америке.
В наши дни все больше голливудских звезд стали приезжать сюда, чтобы делать премьеры, запускать рекламные объявления, для этой стороны кинолюбителей голливудские звезды не считаются редкостью.
Голливудских звезд привлекает, естественно, все более процветающий кинорынок.
Благодаря новому Всемирному торговому соглашению и Меморандуму о взаимопонимании по импорту фильмов, который должен быть заключен между двумя сторонами, количество голливудских фильмов, которые будут распространяться, не только выросло до 30%, но и доля кассовых сборов подскочила до 25%.
Соответственно, голливудские блокбастеры могут зарабатывать все больше и больше денег на этой стороне.
Под влиянием этого стимула Голливуд прилагает все больше усилий на этом рынке и предъявляет все более высокие требования к маркетингу. Старые методы — поиск СМИ для публикации статей, ручная работа над трейлерами и постерами, покупка плакатов автобусных остановок и организация премьер — уже не могут удовлетворить запросы рынка.
Учитывая рыночную и социальную ситуацию, Warner Bros. взяла один из рекламных слоганов Начало, не очень известный в Северной Америке, и превратила его в главный рекламный слоган здесь — фильм, который могут понять только умные люди!
Такая реклама не очень хорошо работает на зрелом кинорынке, но зато отлично работает на зарождающемся кинорынке.
