В последующее время Мэтью провел соответствующую подготовку, как для своего личного продвижения, так и для шумихи в других областях, и полностью сотрудничал с планами команды.
Хотя затраты на промоушн фильма «Царь скорпионов» составили чуть более 10 миллионов долларов США, сейчас был двадцать первый век, и на эти деньги можно было сделать многое.
В Интернете на первой странице Yahoo Entertainment, крупнейшего в настоящее время развлекательного сайта, новости, связанные с «Царем скорпионов», появляются почти каждый день, особенно Мэтью, который является центром публичной рекламы: уличные фотографии в один день, фитнес на следующий, и свободные тренировки в спарринге на следующий день, похоже, доминируют на экране компьютера обычного посетителя сайта.
Илана общалась с главным редактором раздела Yahoo Entertainment, и после того, как Мэтью сообщал новости об особом хобби известного британского актера Джонни Ли Миллера и скрытом спонсорстве от съемочной группы, редактор каждые несколько дней по-разному выдвигал Мэтью на главную страницу сайта.
Что касается Джонни Ли Миллера, то Мэтью и так уже обидел его, так что не имело значения, если он обидится еще больше. Эти двое обязательно станут врагами, когда встретятся, и это был способ выжать из Джонни Ли Миллера последнюю оставшуюся ценность для него.
Однако Мэтью не упомянул тот факт, что в руках Анджелины Джоли все еще оставалась копия пленки. Джонни Ли Миллер был вовлечён в это не меньше, чем он сам, и не было никакой необходимости снова связываться с Анджелиной Джоли.
А если бы у него с Вайноной Райдер не было контракта о неразглашении, он бы искал возможность продать хобби Вайноны в обмен на дополнительные ресурсы в его рекламе.
Как говорится, если вы хотите двигаться вверх по лестнице, вам всегда нужно иметь ступень, на которую можно ступить ногой.
В наше время коммерческие развлекательные фильмы Голливуда, хотя и продолжают опираться на традиционные методы продвижения, постепенно обращают внимание на роль интернета. Официальный сайт фильма «Царь скорпионов» не только пополняется актуальной информацией, но и имеет огромный таймер обратного отсчета, напоминающий поклонникам о количестве дней, оставшихся до выхода фильма «Царь скорпионов».
Кроме того, личный блог Мэтью также достиг пятизначной отметки по количеству людей, которых привлек его образ в фильме, благодаря импульсу «Царя скорпионов».
Это также та часть людей, которая выразила самое сильное желание посмотреть фильм.
«Только из-за твоего тела я куплю билет на фильм».
«Я куплю билет на фильм, не зря же ты тренировался для него».
Подобные комментарии появляются на доске объявлений блога Мэтью практически каждый день.
Мэтью также непрерывно обновляет свой блог — от снимков фильма до постеров и личных недавних фотографий — два-три раза в неделю.
В целом он знает, что за социальными сетями будущее, и что социальные сети сами по себе могут создавать звезд, больших и малых.
Кроме того, существует традиционная «жесткая» реклама. Такие места, как станции метро, авиазаводы и большие площади — это места скопления людей, где Universal Pictures вложила много ресурсов для актеров и съемочной группы. За полмесяца до выхода фильма на экраны соответствующие гигантские плакаты легко заметны, а ролики появляются на больших экранах и электронных билбордах на нью-йоркской Таймс-сквер.
Также была проведена «мягкая» реклама: внутренние показы «Царя скорпионов» получили восторженные отзывы, предварительные показы фильма получили более 95 процентов положительных отзывов, а в газетах и журналах появились статьи о том, как тяжело работали актеры над фильмом и с какими трудностями столкнулась и преодолела съемочная группа.
Реклама и маркетинг, актерский состав и съемочная группа, включая всех, кто находится внутри, могут говорить неправду, но это должно быть лучше для фильма.
В наше время в Голливуде киноиндустрия усовершенствовалась в плане технологий, но в плане сюжета и сценария по-прежнему не так много инноваций, вместо этого более надёжным является шаблонный подход.
На самом деле, метод, использованный составом фильма «Царь скорпионов», не сложен, и даже такой непрофессионал, как Мэтью, может его увидеть. Один из них — выделить главного героя, например, что касается актера, стратегия состава ясна, полностью сосредоточившись на нем как на главном герое в качестве рекламной точки; второй — сделать акцент на режиссере, хотя Чак Рассел в последние годы не очень преуспевает, но в прошлом у него были довольно известные работы, а «Царь скорпионов» рекламируется как его стремление вернуть себе славу.
Сюжет и сцены играют важную роль в продвижении фильма, и многие фильмы часто используют повороты в сюжете, запутанные сцены или грандиозные сцены, чтобы подчеркнуть момент. Состав «Царя скорпионов» делает акцент на экшн-сценах, выкрикивая такие лозунги, как классика экшена с холодным оружием и лучший дизайн экшена за последние пять лет.
Затем идет скандал главных действующих лиц. После первоначальной попытки создать фальшивый роман между Мэтью и исполнительницей главной роли Келли, которую пришлось отменить по объективным обстоятельствам, этот аспект был изменен, чтобы сосредоточиться на продвижении Келли, которая вошла в актерский состав «Людей Икс 2». Universal Pictures договорилась с Twentieth Century Fox и актерами о неописуемом романе между Келли и Росомахой в прессе и журналах.
Неважно, правда это или нет, главное, что они привлекают внимание народа.
Фальсификации и ложь не являются проблемой для того, чтобы привлечь внимание общественности, чтобы в будущем привлечь потенциальных зрителей в кинотеатры для покупки билетов.
В конце марта, когда приближался выход фильма «Царь скорпионов», компания Yahoo Entertainment, как и обещала, связалась с командой фильма «Царь скорпионов» и сказала, что хочет взять у Мэтью веб-интервью.
Естественно, ни у актеров, ни у Мэтью не было причин для отказа.
После инцидента 11 сентября способность Интернета к распространению была доказана еще больше, и многие люди сошлись во мнении, что за Интернетом — будущее.
…
«С каких пор ты стала такой активной?».
В филиале Yahoo Entertainment в Лос-Анджелесе Мэтью сидел посреди комнаты с живым веб-текстом, готовясь к интервью с Иланой, и пока оно было еще свежо в его памяти, он спросил, довольно любопытно: «Ты взяла на себя инициативу, чтобы обеспечить мне интервью? Ты правда та самая Илана».
Он знал, что Илана недавно получила повышение и имеет в своих руках определенную власть.
Илана понизила голос и сказала прямо: «Информация, которую ты предоставил, дала мне нечто неожиданное, пусть это будет считаться наградой для тебя».
Она положила перед Мэтью лист бумаги: «Это вопросы, которые будут заданы позже, я предварительно поговорила с командой, они подготовили тебя?».
«Конечно». — Мэтью не возражал быть марионеткой для команды в такой момент.
Кроме Мэтью и Иланы, на месте работали еще несколько сотрудников, кто-то занимался набором текста для эксклюзивного чата интервью Yahoo Entertainment, кто-то делал фотографии интервью в прямом эфире и загружал их в чат, а кто-то занимался технической безопасностью на месте.
Хотя интервью в Интернете не такие громкие, как телешоу, они хорошо подготовлены, и для актеров калибра Мэтью, любая слава и ресурсы — это реальная вещь, которая поможет в карьере.
После того, как редактор подошел к Мэтью и Илане, чтобы сообщить им о начале, веб-интервью официально началось.
Перед Мэтью стоял компьютер, он мог видеть, что чат Yahoo Entertainment был переполнен людьми — к моменту начала интервью их было уже более 10 000.
Илана не задавала вопросов какое-то время, стенографистка сначала напечатала вводный текст.
«Мэттью Хорнер, пожалуй, культовая фигура среди новых голливудских актеров, с острыми глазами, каменно-твердым лицом и высоким, крепким телосложением, что никто не почувствует себя не в своей тарелке, если он будет сниматься в боевиках. На самом деле, он и раньше снимался в подобных боевиках, таких как „Гладиатор“ и прошлогодний фильм „Мумия возвращается“. Но этот последний фильм, „Царь скорпионов“, режиссера Чака Рассела, использует сильные стороны и таланты Мэтью до нового предела».
Увидев текст, сам Мэтью смущённо и неловко улыбнулся: неужели это о нем самом?
Но он был достаточно толст, чтобы в следующую секунду подтвердить, что речь идет о нем.
Если вы повторяете ложь слишком часто, она становится правдой.
Вокруг Голливуда, от актеров до съемочных групп, от студий до прессы, находится самая настоящая машина по производству лжи для широкой публики, которую он когда-либо видел.
«И такое положение дел…», — пробормотал про себя Мэтью, прежде чем интервью успело начаться: «Мне подходит».
Чистый и белый как нефрит шоу-бизнес, он не знал, существует ли такой в этом мире, а если и существует, то это точно не Голливуд, и если Голливуд — это такой круг, то, наверное, такие люди, как он, никогда бы не добились в нем успеха.
Как плохой парень, находясь среди толпы святых, вы будете слишком заметны и подвергнетесь массовому остракизму, но, спрятавшись среди такой же группы плохих парней, вы сможете слиться с ними, будите как рыба в воде.
Дверь в комнату для интервью толкнули снаружи, вошел редактор в очках, подошел к Илане и что-то прошептал ей на ухо, та осторожно кивнула и ответила: «Я знаю».
Затем редактор снова покинул комнату для интервью.
Клерк все еще набирал информацию о прошлых появлениях и ролях Мэтью, когда Илана сказала фотографу: «Сделай паузу».
Затем она проинструктировала транскриптора: «Продолжай писать, не останавливайся!».
Затем она посмотрела на Мэтью, слегка понизила голос и прямо сказала: «Кто-то сообщил таблоидам сплетен, что я твоя тайная девушка, и сделал несколько фотографий, на которых я вхожу и выхожу из твоего дома».
Мэтью слегка пожал плечами: «Наверное, это папарацци запечатлели тебя, когда ты некоторое время назад посетила мое заведение».
«Думаю, да». — Илана, которая ходила к Мэтью на прошлой неделе, была не в духе и сказала с некоторым гневом: «Неужели мир сошел с ума? Я, репортер сплетен, могу быть предметом сплетен в чьих-то устах? Бред, бред и вздор!».
